Conocimientos, experiencia y servicios
Ayudando a nuestros clientes a lanzaro revitalizar sus marcas
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Conocimientos, experiencia y servicios
Ayudando a nuestros clientes a lanzar o revitalizar sus marcas
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Todo comienza con los cambios que desea realizar en relación con la estrategia de crecimiento y las aspiraciones para su marca.
Podemos abordar estos cambios a través de los siguientes procesos:
Estrategia de marca
Identidad visual de marca
Activación de marca
Gestión de marca
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Una estrategia en sí misma no prosperará si no va acompañada de una ejecución exitosa. Todo plan de implementación requiere de su compromiso y convicción.
Mi participación, ya sea de manera directa o junto a su equipo, ayudará a garantizar la alineación y la introducción de un nuevo enfoque que sea cohesivo para la estrategia y la implementación.
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Todo comienza con los cambios que desea realizar en relación con la estrategia de crecimiento y las aspiraciones para su marca.
Podemos abordar estos cambios a través de los siguientes procesos:
Estrategia de marca
Identidad visual de marca
Activación de marca
Gestión de marca
Una estrategia en sí misma no prosperará si no va acompañada de una ejecución exitosa. Todo plan de implementación requiere de su compromiso y convicción.
Mi participación, ya sea de manera directa o junto a su equipo, ayudará a garantizar la alineación y la introducción de un nuevo enfoque que sea cohesivo para la estrategia y la implementación.
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Desarrollo de una estrategia de marca
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La marca debe articular lo que representa: quién es usted como marca, qué hace y cómo lo expresa.
Identify customer needs and potential for growth, and turn them into competitive advantages.
Identificar las necesidades de sus clientes y el potencial de crecimiento para transformarlas en ventajas competitivas.
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Si se hace de la manera correcta, Ud., su gente y el mercado lo agradecerán.
El objetivo de la estrategia es definir las bases psicológicas de la marca y posicionarla para su crecimiento futuro. En esta fase, Ud. querrá lograr un consenso en relación con los atributos centrales de su marca. Al definir elementos tales como propósito, visión, misión y valores, habrá creado la brújula que lo guiará en las futuras iniciativas. El resultado es el ADN de la marca, un registro formal del mensaje central, los diferenciadores clave y la posición en el mercado sostenible.
Comuníquese conmigo si desea obtener más información sobre mis metodologías y lo que implica el proceso de estrategia de marca.
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Investigación/Hallazgos. Cliente, competidor, self, mercado::
Evaluación de equidad de marca
Auditoría de marca
Alineación de marca
Investigación interna de marca
Encuestas de percepción de la empresa
Encuestas de percepción del cliente
Conocimiento del cliente
Investigación del consumidor
Identificación de los puntos de contacto de la marca
Tendencias del mercado
Análisis del panorama del mercado
Análisis de la competencia
Mapeo del mercado
Evaluación de oportunidades
Análisis FODA
Auditoría de marcas éticas
Desarrollo/Definición. Articular quién es, qué hace y cómo lo expresa: :
Definición de cuadro de categorías
Mapeo y desplazamiento
Definición de curva de valor
Posicionamiento de marca
Arquitectura de marca
Mensajes de marca
Nomenclatura de la marca y del producto
Lema
Segmentación de la audiencia
Perfiles de usuario
Desarrollo de personajes
Recorridos del consumidor
Personalidad de marca
Voz de marca
Definición de declaración de la propuesta única de ventas (USP)
Definición de propuesta de valor
Libro de marca
Definición de propósito
Declaración de misión/visión
ADN de la marca, valores centrales
Filosofía de marca
Plan de acción de marca
Alineación de marca y mercado
Historia de la marca
Estrategia de salida al mercado
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Expresión de la marca
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En esta fase su estrategia se hace tangible.
La realidad visual y verbal de su marca permite plasmar la estrategia y generar una profunda conexión con su público, con el personal y con los inversores por igual.
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La expresión de la marca constituye la manifestación de su estrategia en forma visual y verbal.
Sistemas de identidad de marca
Identidad visual de la marca y pautas
Diseño y aplicaciones de marcas registradas
Identidad verbal (tono de voz)
Suite de identidad (paleta de colores, tipografía, iconografía, estilo de imagen)
Creación de muros de inspiración
Mensajes y reclamos
Si desea obtener mayor información sobre cómo construyo identidades de marca, no dude en contactarme.
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Activación de la marca
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Esta fase consiste en crear un plan de activación que resulte neutral para cualquier plataforma y canal.
Incluye todas las instancias y puntos de contacto en los que su marca interactúa con su público.
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Comprende su sitio web, el empaque, el material de marketing, así como cualquier otra iniciativa en la que presente su marca a aquellos a quienes desea llegar. Cada uno de estos puntos de contacto debe ser una manifestación dinámica y consistente de la identidad de su marca.
Implementación de la estrategia de marca (a través de los canales actuales o canales planificados)
Estrategia de comunicación
Estrategia de contenido
Mapeo del recorrido del cliente
Desarrollo de campaña
Producción del kit de herramientas de campaña
Diseño de activos de marca
Activos de marketing y materiales de marca
Hablemos sobre el desarrollo de sus herramientas de marketing colateral.
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Gestión de la marca
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Reacondicionamiento y administración de la marca a largo plazo.
La alineación de la marca es una iniciativa continua, un proceso de mantenimiento para fortalecer la autenticidad de la marca.
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La alineación comprende la activación y calibración de los esfuerzos del branding. Comienza con la elaboración de pautas, en las que se describe con precisión de qué manera debe expresar su marca. Luego, como parte del lanzamiento, viene la alineación, que se logra interna y externamente cuando tanto sus empleados como sus clientes comprenden el propósito de su marca en el nivel más profundo.
Gobernanza de marca
Gestión de activos de marca
Desarrollo continuo de marca
Dirección y gestión de la comunicación de marca
Selección y dirección de las partes interesadas
Lanzamientos de marca
Capacitación de marca
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Véalo en acción. Eche un vistazo a los casos de estudio.
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